Mix Marketing - ev e ... teoriya marketing, rêbazên pêşvebirina firotina

mix Marketing - a taybet ji amûrên ku destûrê dide bazirgan, ji bo bidestxistina armanca sereke: têr pêdiviyên mişterî û zêdebûna firotina. Bikaranîna van amûran, bi daxwaza ji bi giştî û kontrol dike ji şêla bikiran.

The konsepta û marketing armancên

marketing têgeha di nîveka duyem ya sedsala 19'an de, dema ku, di bersiva neçarîya kir ku divê ji bo dîtina amûrên nû yên ji bo Pakîn'ê bi firotina berhemên wê derê xuya dike. Konsepta nû wekî çalakiyên taybet bi armanca zêdekirina qezencên Şirketa danasîn. Îro, bi kêmanî hezar salixdanên cuda hene. Bi giştî, di bin marketing pêvajoya armanc li lêkolîneke bazarê û sazkirina çembera serfkarên mal e.

Armanca sereke ya marketing - e ku ji bo bersîvkirina pêwîstîyên serfkarên. Ji bo vê xebatê de, bazara, berhemên hatiye dîzaynkirin ku ji mesrefa xwe û pêşvebirina plankirin, biryar da. Marketing hewl dide ji bo avakirina şiklekî xurt di navbera hilberîner û buyer ji mal, ji bo sûda mezaxtina. Di gel wan, rû bi armanca xebatê de bi kûrahî li ser rewşa bazara vekolînin û pêdiviyên xerîdaran û taybetiyên helwesta xwe. Ev bi armanca zêdekirina r'azîbűn ji kiryarê ji mal, ji bo bînin ji nû kirîn. Baştirkirina kalîteya jiyana mirovên berxwer, berfireh range berhema herî baş ji bo bersîvkirina pêwîstîyên xelkê - ev e jî operasyona marketing. marketing, analîtîk, hilberîna xurekan, ragihandinê, management û serperiştîkirina: Li ser bingeha van armancên bi fonksiyonên marketing danasîn.

Teoriya mix marketing de

Di sala 1953, ji marketing Amerîka yekem de têgeha "mix marketing", ku Neil Borden dizanibû a taybet ji amûrên ji bo bidestxistina encamên marketing xwestin hate bikaranîn. McCarthy paşê vê konseptê de zelal û bi pêş de têgîna 4Ps Marketing , ku Marty bi têgeha "mix marketing" bûye. Ev di nav de hêmanên wek berhemeke, price, place, pêşvebirina. Wî dît ku çar hêmanên bingehîn, bêyî ku ne mimkun e ji bo lidarxistina çalakiyên marketing ji şîrketa, li her cûre yên hilberînê ne û li wir gerdûnî ne.

Bi giştî, li mix marketing - komplekseke tedbîrên û amûrên ku rê ji şîrketa bo ku bandorê li daxwazên ji bo mal û xizmetan çêkirin.

mal

Elementa yekemîn a berhemên marketing-mix (an berhemên) e. Ev xala destpêka çalakiyên marketing e, û li binê ev tê wê wateyê ku em babete hin yan jî xizmetê heye ku nirxa diyarkirî ji bo bikiran. The berhemên e hîn jî di dîzayna sehneyê de, pêwîst e, ku dev ji kalîteyên û milkên ku dê di daxwaza di nav mezêxeran de be. Ji bo rêvebirina serketî ya a Marketer divê hûn têgihîştinek baş ji bo vê berhemê, ku ew dikare li gor pêwîstiya, çi ji avantajên û qelsîyên berhemên in e. Divê tu bi pêşkêşî çi berhemê pêşketinên dikarin firotina xwe zêdetir li ser kîjan roars ew dikare daxwaza. Ji bo zêdekirina firotina divê hûn ji bo lênêrîna ji paketa wê malê, banga û informativeness xwe yên qeydê trademark ji bo nasnameya xwe bi lez ji berhemên destê bikiran. Ji bo damezrandina dilsoziya xerîdaran, ji bo hilberîneke wê bibe nice to ne misoger dike û xizmetên din bi muwekîlê.

biha

marketing aloz mix de price mîhengê. Ev gaveke gelekî girîng e ku serkeftina an binketîbûna vê berhema li ser bazara tesîrê e. Nirxê ne divê kêm be an jî har hatiyê, ji ber ku ew nikare bitirsîne dûr dagir e. Tevî ku rehet xuya ye ji sûda li ser hisabê ji mesrefa bilind de, divê gelekî baldar to set a bilind an jî buhayê kêm be, ji ber ku ev wêneyekî bi hêz ya mal û faktorî îmalatkar e. Price xwedî bê reqabetê de, hêza kirînê têra mirovên berxwer û stratejîya hilbijartin. Price dikare bibe alaveke ji bo pêşxistina stratejiyên wek êzgeha bazarê an "skimming cream". Amadekirina mesrefa zêde ya vê berhemê, divê options çend ji ber gelek kanalên belavkirin, ku derfetê ji dana Tenzîlat ne.

Ciyê firoştinê

Hilbijartina ji cihê belavkirina mal - unsûreke girîng yên pîşesaziya marketing-mix. Ev selection digire cihê yên li ser bingeha analîzekirina elaqe reftara xerîdaran. Ev di dema xebatê de ji bo tespîtkirina cihên ku ev dê bibe xweşkeys de herî zêde ji bo xerîdaran to make a kirrînê pêwîst e. firotina rêxistinê, herweha rêbazên din ên pêşvebirina firotinê, divê push kesekî to buy. Pêvajoya kirarî ya ji bo kirîna vê berhemê de divê gelek hêsan kirin û bi lez, xerîdaran nayê gelek hewl dana a kirrînê derbas ne. Di pêşxistina stratejiyeke marketing, tespîtkirina firehî bazarê û kanalên belavkirin. Ev e jî, parçeyeke girîng ya rêxistinê de bi firotina pergala Merchandising (reklamê de li ser xalên firotanê de, di nav wan de display mal, atmosfera û navîgasyon, di store) e.

pêşvebirina

mix Marketing - ev e, tiştê ku herî bi pêşvebirina têkildarkirin. Bi rastî jî, pêşvebirina pareyek krîtîk ên mix marketing ye. reklaman de, rê û rêbazên ji bo pêşdabirina firotinê, PR,: tevna xwe ji kevneşopiyên xwe ji hev çar komên amûrên e firotina direct. Van pereyan bi bibînî bikaranîn, bo çareserkirina a demeke dirêj û kurt de-armancên. Reklam û pêşvebirina firotina piranî ne results bi lez, PR a teknolojiya-asta nizm e û bandoreke di dahatûyê de diafirîne. tê wateya aloz ên pêşvebirina ku di form of a şîrketa stratejîya medyayî fêm kir. Ji bo bazarên B2B û B2C, bikaranîna amûrên cuda.

Tools marketing

mix Marketing - ev plana çalakiyê de ye, di operasyona bi dikarin serast bibin an pirsa ku di cihdeye. Her yek element yên aloz pêwîstî bi çalakiyên marketing tund û bi zanebûn. Amûrên marketing bingehîn ya siyaseta marketing, sewqiyata, sêwirîna ber û ragihandinê ya şîrketa make up. Li gel mix marketing de ye, fikra mix medya li wir - komplekseke rêbazên pêşvebirina berhemên li jîngehê de agahiyên. Ev de reklamê rasterast di çapemeniyê de (radyo, televîzyon, û hwd.), Marketing bûyer, û promotions cuda, reklamê ku li ser înternetê.