Management brand çi ye? Rêbazên management brand

management Brand - koma teknîka marketing bi ku ji bo brand taybetî, berhem an jî xizmeta bi armanca zêdekirina girîngiya li ku têgihiştina serfkarên dawî û Hedefa meya sepandin e. Ji pênase diyar e ku ev pêvajoya tevlîhev û cur bi cur e, ji ber ku ewqas gelek berhem û xizmetên cuda li aboriya bazarê heye.

armancên

Management Brand bi armanca zêdekirina nirxê a brand. Di vê rewşê de, nirxa - ev bi kêrî xistiye ji aliyê çêker e. Ev divê bê diyarkirin, ku têgihên wek management brand, marketing û PR - du tiştên cuda ne. Di bûyera pêşîn de kadroyên ku raporên malî û bikarhênerên in, wek maddî (Inglîzî) performansa xwe. Di şiklê duduyan da, butçeya ji bo têkoşîneke marketing tîşk xistin li dawiya plana bazirganî de, bi rastî "bermahîyên". Di heman prensîbê caran ji bo têkilîyên giştî derbas dibe. Li gorî vê, li berevajî têkilîyên giştî û marketing, management brand roleke stratejîk girîng li rêxistina dilîze.

Dîrok û Pêşketinê

Têgeha "management brand" li sala 1930 li an memo navxweyî yên karker beşa reklamê Procter û Gamble Neil McElroy xuya bû. Ew pêşniyar dike ku ji bo danasîna rewşeke nû bi navê "brand-mêran" û erkên formulekirin. Neil McElroy bi serkeftî temsîl hemû fikrên xwe, û paşê bi serokatiya şîrketa xwe, û paşê jî - û heta li Wezareta Dewletên Yekbûyî yên Parastina.

ratings

To date, di vê konseptê de saxlem di çarçoveya aboriya bazarê û çanda şîrketan avakirin. Gelek fîrmayên kovar û şêwiriya caran ratings cuda xwe yên herî bi nirx û herî baş, markayên biweşînin. Ev tesnîfkirin dîzaynkirin bi navkirin, ji maximum value armanca li ser birîna xwe yên di şîrketên mijarê de, ku bi giranî li ser nirxê li brand xwe dispêre. Wek ku hejmareka mezin ya lêkolînên li banî tê, markayên mezin û bi hêz dikarin herdem bi handana mezintir û vedigere girîng bilindtir ji bo hîsedarên ji pir şareza û qelsbûnê ne.

markayên Dabeşandina

management Brand di vê qonaxa niha de ye, a tool, di heman demê de zanist ne. Ev e, ji ber vê yekê pêwîst Wêrek markayên hin. Di encama çalakiyê de, bi dawî gelek ji wê derê models of management brand. Werin, em ji wan re bifikirin:

• class Premium - markeyên xwedî bihayê berhemên gelek bilind e, buhayê navînî a category berhemên single.
• Cheap li ser girseyên berfireh piraniya mişteriyên sekinîn, buha belav mezin.
• "Fighter" - a brand e ku karibe bi ya herî kêm reklaman û marketing mesrefên îdîa kirin e. Ev bi pêwîstî ji bo misogerkirina pêşbirkê bi markayên taybet erzantir afirandin.
• labels taybet (wek "markayên spî" tê naskirin) - markayên retail e.
• Family - nêzîkî di kategoriyê de yên ku berhemên bi navê heman (wek macûnên û firçeyan).
• Berfirehkirina marketing brand - e bi kar jixwe brand Baş tê zanîn ji bo encam ji bo bazara berfireh ên ti berhemên nû an pakêteke hemû mal û xizmetan.
• License - Belgeya û dûpatkir ku çalakiya ji bo guherandina mafên manufacturers din li ser bikaranîna an brand heyî.
• Branding hevbeş - hewldanên marketing hevbeş ji çend manufacturers.
• Corporate - ku bi navê şîrketa e ku bi serê xwe brand.
• brand Karmend - afirandinên image şîrketa di dîtiniyekê * de muwekîlên potansiyela, hevalên xwe û karmendên.
• management stratejîk brand - herî global û di dirêj-demê rêbazên plankirina gavên marketing, bi piranî di xizmetê de li holdings mezin û şirketên.

avakarî

in, sê awayên bingehîn yên strûktûra brand şîrketa hene. Ew jî wek rêbazên management brand zanîn.

1. markayên çend bi sîstema, ku jê re mîmarî ve girêdayî ye. Her kesekî bi navê brand xwe, style û wêneyê wan, lê kompaniya bi xwe, li ser bingehê invisible bi hûrbijêrî e. Wek nimûne, şîrketa Procter û Gamble, ku bavê yên têgeha. Ev hatiye gelek ji markayên bi hêz û mezin yên wek pampers, pantene, Ivory, Tide bipêşxistin.
2. markayên Keça bi pêş û pêşveçûnê de ne ku di çarçoveya giştî ya dê û bav. Ev nêzîkatiya rizgar budceya marketing girîng. Wek nimûne yên "MTS" û "STREAM".
3. Di metoda ro tê bikaranîn, dê û bav mîmarî dayikî, brand bikini, û hemû berhemên din li title ji navê wî ne û bi kar tînin styles û images similar. A Nimûneya heyirînê vê meyla şîrketa Virgin bi markayên beşên wê wek Virgin Atlantic, Virgin Megastore, Bûkên Virgin e. Ew logo û style de xwedî eynî, ew hev û din û similarly daxuyanîkirin, ku piştgiriya.

Li ser girîngiya hilbijartina navê û teknolojiya pêşxistina

Quality brand-management, divê li ser navê şîrketa bûne. Ev divê bi hêsanî bi lêv, çav-nêçîrvanê, euphonious, bîrawer be. Divê di navî a reference to ti taybetiyên erênî yên xizmeta an berhemê, bi navkirin image pir û mîsyona xwe ya şîrketa, erênî ev helwesta berhema zelal rawestin di nav gelek berhemên din. Wek tê bikaranîn streamlining teknîkên, ahengdarî û rebranding.

Maqûlbûnê - kêmbûna hejmara şopên bazirganî, ji ber ku gelek ji wan di dawiyê de dibe ku zêdetir be ji maximum hêza şîrketa marketing de. Rebranding - guhertina brand, lê serî hin daneyên bingehîn bingehîn. Ev teknolojiya gelek bi rîsk e, lê belê di dema dirêj de destûrê de hiltînin mişteriyên kevin û cezb yên nû. Orientation - Afirandina nirxê sembolîk yê malê. Ev tê wê wateyê, ku ji xwe ne li xwe ne berhemê diyarker û argumentên sereke yên dagir - ji bo pêş de brand bi xwe hat. cycles Life of berhemên li bazarê azad û reqabetê de îro pir kurt bûne. Û derketina holê ya erzantir mal-xwar- û cîgir hebûna berhemên gel tehdît dike. Ji ber vê yekê ku pêwîstiya bi xurtkirina ewqas li ser taybetiyên berhemê, çawa bazarê û brand ne. e ku, helwesta e li user dawî.