Kartler, Philler Kotî (Philip Kotler): gerdûnî, rêveberiyê

Ev navê paşnav û navê - Kotler Philip - hindik li ser gelemperî biaxivin. Ev lîstikvanek fîlonek nayê, ne tenê pêşniyarek televizyonê, agahdariya jiyana xwe ya kesane ye ku her gob di nav deriyê de tê zanîn. Kotler Philippe tenê "zanist" an jî zanyariyek amerîkî ye, yek ji hezaran û heta ku mîlyonan, hêj zanistên zanistên zanyariyê pining. Û hê jî ew e ku ew tenê ne bi hevalên xwe naskirî ye.

Ji berografiyê

Ji ber vê yekê ew ji bo Kotler Philippe, ji navdar e? Biyografiya vê mirov, di çavkaniyên fermî de tê gotin, pir lacîk e. Kurê koçberan ji Rûsya, di 1931'an de li Dewletên Yekbûyî bû, ji bavê sê keçan çêbû. Herweha û hêjmarên cûda yên karsaz, postê, - di peyva balkêş de tenê tenê ji çepek biçûk a mirovan. Lê li vir tiştek e ku divê hinek kesan bala xwe bikin: Fîlip Kotler bi rastê bavê damezrandina modernê teoriya bazarê ya bîr dixe.

Çawa kiryarî û çima girîng e?

Têgehsa "bazirganî" ji lexiconê de (bazirganiya bazirganî) tê deyn kirin. Di roja dawî de, gelek peyvan û şîrove hene. Va ye ku meriv çawa "marketing" ji hêla Philip Kotler ve tê şirove kirin. Ew hewce dike ku hewceyek pêdivî ye û hewceyê pevçûnê hewce dike ku ji bo çalakiya mirovî ye. Ew e, du dêbên li ser bazarê, yek ji wan ku ji dill difiroşe, û din jî, ew e, di rastiyê de, di bazirganiyê de dixebite. Dema hewce ne hewce ye ku hûn behsa girîng a girîng bikin ku ew bi zanistî û firotanê difiroşe. Lê belê, mixabin, rastiyê ev diyar eşkere her tim ji birêvebir û rêveberan, karsaz û karmendên dewletê.

Pir caran, çalakiyên van kesan, ji bilî qezencê, avahiyên wan ava bike. Û dilsoziya Philip Kotler e ku ew dixebitin ku meriv meriv ji bo meriv ji bo meriv bazirganî bikin. Lê belê, ne tenê ji bo bazirganiyê. Heke ku em her tiştê ku Kotler ji hêla kolek hatiye kurt kirin, ev encamê têkoşîna rastîn e: ew hewce dike ku mirovên ku çawa çawa bijîn.

Rûsya û Rûsyayê

Ji ber mercên dîrokî, bazirganî ji bo demek dirêj dirêj zanistî ne. Tenê di 70 ya Sovyeta Sovyetê de sektora bazirganî (Chamber of Commerce and Industry) bû. Di Rûsyayê de, Komeleya Bazirganiyê di sala 1990'an de hat dîtin.

Lê di dinyayê de ev têgezek berê berê tê zanîn. Di Dewleta Yekbûyî de, kursên pêşbaziyê yên yekem di sala 1902 de li zanîngehên Michigan û Illinois, û herweha li Zanîngeha Berkeleyê xwendin. Rast, her cûda rêxistinên bazirganiya têkildarî destpêkir ku li Dewletên Yekbûyî, Ewrûpayê Ewrûpayê û Japonya, Kanada û Awistral li paşê jî di nav de 70-ê de destnîşan kir. Ev helwest hat xwendin, ew lêkolîn bû, û hîn jî zanebûn bêtir hilweşand û belav kirin, terminolojî nebawer bû. Systematize û kurtkirina agahdariya agahdariyê, ew e ku ew bi rêkûpêk ji yek ji parçeyên yekbûyî biafirîne: Philip Kotler. "Bingehên Bazirganiyê", karê herî navdar ê vê nivîskarê, bûye gelek pirtûkxane.

Kotler û Zanîngeha

Gelek pispor dizanin ku bêyî karê vî mirovî tune nabe ku zanistî li zanistiya xwe ya modern. Ji sala 1962 heta vê rojê, Kotler Philippe profesorek bazirganî ye, cîhekî wî ya damezirandî ya karûbarê xwe ya karsaziyê di Zanîngeha Illinois de Rêveberiya Geristana Navîn e. Lê zanist Kotler dest pê kir ku demeke dirêj berî, bi kurtasî wê di warê deverên wê de pir zêde dibe. Ew li aborî û matematîkê balkêş bû, wî rêveberiya psîkolojî, behsîzmê (riya kesayetiyê) xwendin. Her tiştê wê li wê karê sereke yê wî kir. Agahdariya girîng, ji ji zanistên din ve çêbû, Kotler bi hev re damezirandin û pêşxistin, têgihîştina serbixwebûna "serbixwe". Philip Kotler û niha desthilata herî naskirî ye, di vê mijarê de "guru" rast e.

Philip Kotler, "The Basics of Marketing"

Kitêba Kotler "Fundamental of Marketing" e ku celebek zanistek zanist e. Yekem li Rûsyayê di 1990'yan de hate weşandin, ew ji bo gelek welatiyên Yekîtiya Yekbûyî rabûn bû. Ev pirtûk pir giring e ku ji ber ku ew li ser sosyal-aborî ya diyalogê ve tê gotin ku ev eşkere ye. Karê zanistî li hesabkirina xwendevanek bêbereyî serbest hat berdan, yekemîn hewceyê bi hewceyê vê pirsgirêkê dixebite. Ji bo ku girîngiya vê pirtûkê binirxînin, pêwîst e ku rewşa Rûsya û van aborî li Rûsyayê van salan bîr bikin. Derketina sosyalîzmê, kapîtalîzma "wild", kêmbûna têgihîştina ku çawa bijîn û çi bikin. Di demeke kurt de divê di demeke kurt de astengiyên mezin ên di zanistiya ekonomî de dagirtin, hewl bikin ku hewldana mekanîzmaya ji bo têkiliyên maddî, fêm bikin ku taybetmendiyên bazarê fam bikin. Bi rastî, ew bi kitêba Kotler re bû ku nasnameya berê ya hemwelatiyên berê yê Sovyetê bi temamî nû ya nû ve hatî destpêkirin - teoriya bazirganiyê. Çiqas bêtir xuyanî ye, Kotler Philippe "Damezrandin ..." nivîsand piştî ku wî gelek xebatên çapkirî kir ku aliyên aliyên taybet yên vê pirsgirêkê lêpirsîn. Ew e ku armanca armanc ji bo gelemperî bû, ji bo wî ew girîng bû ku her tiştek kêm bikin ku têkiliyek piçûk bi bazirganiyê re tevliheviya yekane ya yekane ye.

Pirtûka "Fundamentalên Bazirganî" bi dehan dehan belav kirin. Ev ji bo aborîzanên pêşerojê, klasîkek rastîn e. Herweha, ne tenê xwendekaran, lê di heman demê de çepek mezin a xwendekarên ku ji bo vê nirxandinê ve biryardar kir, ji bo rastiya rastîn ku helwestên theoretîk ên di pêşniyazên xwe de têne pêşniyarkirin ji hêla serîlêdana pratîkî ve têne diyar kirin.

Books by Philip Kotler

Bê guman, "Fundamentalên Barkêş" bi tenê xebata Kotler. Nivîskar gelek pirtûkan hene, ji sedî sed nivîsarên nivîskî ji bo kovarên zanistî yên navdar hene û hemû subtletî yên îdarî û bazirganiyê derxistin. Navên karên ku pir pir dibêjin: "Bazirganî bikişînin: nêzîkbûna bazirganiyê ku çavkaniyên çavkaniyên fînansî", "Ji Bazirganiyê ji A Z Zê: 80 fikrên ku her rêveberê divê bizanin." Nivîskar gelek karên din hene. Nerazîbûna wan tenê ji bo beşdariya berbiçav xuya dike ku ev zanist ji bo zanistiya cîhanê ye.

300 pirsan

Mixabin, ne tevahiya karên Kotler di Rûsya de wergerandin û belav kirin. Û hinek li wan li ser şevên pirtûkxaneyên rûsî hene. Ji bilî vê yekê "Prensîpên ...", ji pirtûkên wiha hene: Fîlip Kotler, "Management Management" (ev yek ji pirtûka yekem a nivîskarê ye); "300 pirsgirêkên bazirganiyê yên sereke: Philip Kotler re." Der barê pirtûka çûyî de wêjeyê ye. "Pirsên sereke yên sereke ... 300" celebek pirr tecrûbeya herî mezin ya Kotler e, rêberê rêberê ji bo xwendekarên zanîngehên profesyonel e. Lê ev tişt jî ji bo birêvebirin û bazarê, mamoste û pispor, mamoste û birêveberan re tê gotin. Materî di forma bersiv û bersîvan de pêşkêş kirin, û wêneya temamî ya her tiştê dide ku dê alîkarî dê li ser mijarê bijartina herî serkeftî û serketinê bigihîne.

Encam

Çalakiyên Profesor Philip Kotler ji hêla perwerdehiya xwe û xebatên edebî ve sînor ne dûr in. Di demên cuda de wî hûrgelên herî berpirsiyar li dagirkeriyên amerîkî û karsaziyê yên amerîkî dagir kir. Xizmetên Kotler di şêwirdariya bazirganiyê de ji hêla pîşesaziyên herî navdar ên amerîkî, wekî IBM û General Electric; Şêwirmendiya zanist ji hêla hin şîrketên din ve tê bikaranîn, ji derveyî welêt tê zanîn. Kotler şêwirmendên hêza gelek welatan bi dîtina çavkaniyên desthilatdar ên welatê welatê şêwirmend û pêşniyar kir. Philip Kotler li dora cîhanê çû, lectures û şêwirdariyê dide. Bi awayê, ew saet dora 50,000 $.

Lêbelê, ne tenê kêşeyên Kotler. Zanîngehek gelekî biçûk e, hunermendek balkêş e. Ew din hîn dike, lê jî jî hîn dibe. Inspirasyonên wî yên îdeolojîk, ev mirov bi celebên karsaziyê wekî Richard Branson û Steve Jobs tê gotin.

Kotler Filipî hîn hîn ji aboriyê tije ye û nebe ku mayîn. Ez dixwazim tenduristî û serkeftinên nû yên nû bikim.