FMCG - çi ye? bazara FMCG û razên marketing xwe

Ma tu ji bo xwe dît, mîna radiwestin, di xeta dirêj li supermarket, kopye mekîneyek zendê ji bo cihê tray pere qeydên bars çikolata an titûna gum, bi ewlehî li cart torpîl xwe şand? Di wê gavê de, bêyî ku bigihîjin, hûn bi sedem a hew marketing û bi vî awayî lez ticarî yên fonên di warê FMCG. "Ev çi ye?" - Te bipirsin. Products, ku em hemû li ser bingeha bi berdewamî rû û ku her tim pêwîstiya. bersivên fireh ji bo pirsên li ser van berhemên di vê gotarê de alîkariya wê.

How to nas berhemên FMCG?

Bi kurtenivîsên English wek "xerckirinê" dikin (fast mooving xerckirinê). Simply kirin, ev e ku em ji buy e bi berdewamî û pir caran ji ber ku di mezaxtina lez. Ew bi destê sê taybetmendiyên sereke bilêv:

• low cost;
• pêkanîna fast;
• bi kar tînin ji bo demeke kurt de.

Hemû berhemên ku dikevine van Parametreyên related to FMCG. van berheman çi ne? The yekem berhemên bi jiyana sînor refikê (şîr, berhemên bakery) û zû telef (çixare, vexwarinên, çikolata, alkol). Li gel vê, vê komê de hemû çekên kîmyewî malê (powders, macûna diranan, sabûn) û kosmetîk, kaxiz û firaxan plastîk, ji her cûreyê batteries, ampulên ronahî û hwd.

bazarê, bi taybetî FMCG

Bi berevajiya wê, durables xerîdaran, FMCG ne gelekî erzantir e, û ji ber vê yekê ji bo debara, kompaniyên di vî warî de ji bo her tim bidomînin a staj. Frequency ji mal xerîdaran de hate bes a low cost wan - ku bingeha daketina a qezencê baş.

Di FMCG, wek ku di tu qadeke din a herî bilind de û di pêşbirka dijwar ji bo cihê di bin rokê de heye. Ji ber vê yekê em dikarin çewtiyeke di hilbijartina ku mafê ku bi stratejiya marketing, sewqiyata Siyaseta, divê hûn ji bo her tim abreast ji, digere ji bo berhemên nû bînim ji bo bazara biparêze.

Supermarket - cihê herî baş bo FMCG

Herî populer ya di pêkhatina wê malê hemû FMCG favorite zincîran retail te îro digerî, bi tenê danîn ser ketin, supermarket. Ev ne dikanên xwe xizmeta ji bo bandor bifiroşe berhemên xwe daxwaza rojane de ji ber ku pêkhateyên jêr bûn:

• cur be cur ên malê;
• mesrefa ya nisbî kêm ji hilberîna;
• hemû k'omên berhemên tim License de (rojane berdewam).

Li gel vê, bi cihkirinê re plankirina baş ji malê xwe li ser tevahiya erdê supermarket (baş difikirîn-out stratejiya marketing) pistgiriya çalakiyên xerîdaran bilind. Ev di nava tora bazirganîkirin bi hêsanî zêdetir bicihanîna prensîpa buys bigirim. Tu dipirsî ka çima camekana bi çîkolata, candies û cûtina benîşt herdem di kasê de ye, û rafên nan bi piranî jî di kûrahiya store in (bi rêve xwe ji wan re, koçkirin bi xwe rêve borî û tiştên dî)? Hemû ev no qezayê de ye, lê belê hew marketing, li FMCG pir populer e. Çi dide? Derfet ji bo zêdekirina firotina û qezenc at bihayê berhemên nizm.

Taybetmendîyên wê yên di siyaseta marketing ya li FMCG-qada

By taybetmendiyên karakterîstîk ên marketing di vî warî de ev in:

• berdewam di zêdebûnê de mezinahiya (dema ku her babete şexsî erzan e, vegere bilind bi tenê dikare beşekê girîng ya firotina bînin);
• ya herî girîng jî beşek ji kar - kar bi hişê bikiran da (ev girîng e ku meriv bang li dagir dikir û û gelek caran daxwaza nezanî, ji bo kirîna a berhemê, biafirîne pêwîst ji bo wê);
• du tiştên girîng in - cihê biçilmisîne berhemê (refikên ku di supermarket) û dilsoziya mişterî (divê ku bikaribe ji virevira wan, bi dest bixe, baweriya).

Bi vî awayî, ji bo zindî di gelek mal ji mezaxtina rojane de û di asta bilind yên reqabeta di vî warî de, û gelek tişt hene ku kar dikin bi berdewamî, her tim di lêgerîna ji berhemên nû û ji bo pêkanîna razên marketing nû, parastina asta price maqûl û zêdekirina cîroya.

rastiyên bazara FMCG

Li Emerîka û Western Europe FMCG bazara hatiye ji bo demeke pir dirêj hebû e û baş li pêşiya Rûsya di warê pêşketina û rêxistinê. Category FMCG li Rûsyayê bûye zêdetir an kêmtir di serdema post-Sovyetê avakirin. Di vê rewşê de, yek ji yekemîn şîrketên ku dest bi ser keve bazara Russian malê îthal bi lez, şîrketa "MARS" bû. Lê belê, ew niha datîne posteka payedar di vî warî de. Her kes dizane ku bars "Snickers" û "Bounty" chocolate "Kevokan" û candy "Skitls". Even heywanên me ji bo dixwe û berhemên xwe, gobbling up food "Whiskas" an "Pedigree". Buy komên û markayên cuda, em hê ne difikirim ku di rastiyê de, gelek ji wan - ne ji aliyên tenê cuda yên yek tevahiya. Gelek berhem cuda ku di bin markayên cuda firotin, em dikarin bêjin, ku pirên ji wan ji ber ku markayên heman mezin ( "saf", "Wimm-Bill-Dann", "Coca-cola"). Ev pêşniyar dike ku bazara hukum hema monopola, dema ku çend ji mezintirîn şirketên re bingehîn xwe. fîrmayên biçûk di van şert û mercan xwedî demên dijwar, lê hinek ji wan jî bibînin di cîhana xwe û li wir bi ewlehî li ser bazara FMCG ya îro. Ev çi ye ku stratejiya marketing serkeftî ku alîkariya ji bo win (an win) dilê serfkarên eger ne?